จีนเป็นประเทศที่มีประชากรใหญ่ที่สุดในโลก ในขณะเดียวกัน ระดับการบริโภคก็ไม่สามารถประมาทได้ แม้ว่าโรคระบาดจะยังคงระบาดไปทั่วโลกและกำลังซื้อลดลง แต่ชาวจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ตระหนักถึงความสำคัญของการพาสัตว์เลี้ยงมาด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งความเป็นเพื่อนของสัตว์เลี้ยง พวกเขาต้องการจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อสัตว์เลี้ยงของตน เห็นได้ชัดว่าตลาดสัตว์เลี้ยงในจีนยังคงก้าวหน้า อย่างไรก็ตาม ตลาดสัตว์เลี้ยงในจีนนั้นรุนแรงมาก แบรนด์ทั้งเก่าและใหญ่ยังคงครองตลาดจีนส่วนใหญ่ที่มีคุณภาพสูง แบรนด์ใหม่ยังมีพื้นที่ในตลาดด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ปัญหาอยู่ที่ว่าจะครองใจผู้บริโภคได้อย่างไร ดังนั้นเนื้อเรื่องจะวิเคราะห์ตลาดจากสองมุม ได้แก่ กลุ่มการบริโภคและแนวโน้มการบริโภคตามเนื้อเรื่องเอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สัตว์เลี้ยงของจีนในปี 2022หวังว่าจะช่วยให้บริษัทเหล่านั้นในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงทราบเบาะแสบ้าง

1.การวิเคราะห์กลุ่มการบริโภค

ตามรายงานของ กกระดาษขาวโดยผู้หญิงครอบครองแมวถึง 67.9% เจ้าของแมว 43.0% ตั้งอยู่ในเมืองชั้นหนึ่ง ส่วนใหญ่เป็นบัณฑิตและปริญญาตรี(ไม่มีคู่ครอง) ในขณะเดียวกัน 70.3% ของเจ้าของสุนัขเป็นผู้หญิง 65.2% อาศัยอยู่ในเมืองชั้นหนึ่ง หรือเมืองชั้นหนึ่งใหม่ ส่วนใหญ่สำเร็จการศึกษาแล้ว 39.9% แต่งงานแล้ว และ 41.3% เป็นโสด

จากข้อมูลข้างต้น เราสามารถสรุปคำสำคัญบางคำได้: ผู้หญิง เมืองชั้นหนึ่ง ผู้สำเร็จการศึกษา โสดหรือแต่งงานแล้ว ดังนั้นเราจะเห็นได้ว่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงรายใหม่มีการศึกษาที่สูงขึ้น มีงานทำดีกว่า มีอิสระหรือชีวิตที่มั่นคง ตามลำดับ พวกเขา จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าสำหรับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา ดังนั้น บริษัทผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงจึงไม่สามารถครองตลาดสัตว์เลี้ยงในจีนด้วยผลิตภัณฑ์ราคาถูกได้อีกต่อไป สิ่งสำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์

2.การวิเคราะห์วิถีการบริโภค

เราทุกคนรู้ดีว่าเครือข่ายได้เปลี่ยนแปลงชีวิตเราอย่างลึกซึ้งไปแล้ว ปัจจุบันนี้เจ้าของสัตว์เลี้ยงนิยมค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการดูแลสัตว์เลี้ยงและซื้อผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงทางอินเทอร์เน็ตมากขึ้นเรื่อยๆ โซเชียลมีเดียจึงกลายเป็นสมรภูมิของแบรนด์สัตว์เลี้ยง อย่างไรก็ตาม โซเชียลมีเดียที่แตกต่างกันมีผู้ใช้ที่แตกต่างกัน ดังนั้น บริษัทผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงจึงควรใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันในโซเชียลมีเดียที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ tiktok ส่วนใหญ่รวมตัวกันในเมืองระดับล่างซึ่งต้องการเลือกข้อเสนอที่ดีที่สุด ดังนั้นบริษัทผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงจึงสามารถนำกลยุทธ์การค้าขายสดมาใช้ในแพลตฟอร์มนั้นได้ ไม่อย่างนั้นแอปยอดนิยมใหม่-หนังสือสีแดง-ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการตลาดเนื้อหา ดังนั้นบริษัทผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงจึงสามารถตั้งค่าบัญชีอย่างเป็นทางการ เขียน และแบ่งปันเนื้อหาหลักได้ การเลือก kols เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกัน

  ในการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรงแบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการของตลาดอย่างต่อเนื่องและเชื่อมโยงผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพจะต้องเป็นราชาในตลาดในอนาคต!