ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความนิยมในการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเพิ่มมากขึ้น จำนวนแมวและสุนัขเลี้ยงในจีนมีแนวโน้มขาขึ้นอย่างมาก เจ้าของสัตว์เลี้ยงมีความเห็นว่าการเลี้ยงแบบละเอียดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสัตว์เลี้ยงมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งจะสร้างความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงมากขึ้น

1. ไดรเวอร์ของผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของจีนในอุตสาหกรรม

ในบริบททางสังคมของประชากรสูงวัย อายุการแต่งงานที่ล่าช้าและสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นของผู้คนที่อาศัยอยู่ตามลำพัง ส่งผลให้ความต้องการสัตว์เลี้ยงเป็นเพื่อนเพิ่มมากขึ้น ดังนั้น จำนวนสัตว์เลี้ยงทั้งหมดจึงเพิ่มขึ้นจาก 130 ล้านตัวในปี 2559 เป็น 200 ล้านตัวในปี 2564 ซึ่งจะเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับสัตว์เลี้ยง

ปริมาณและอัตราการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงในประเทศจีน

ปริมาณ(ร้อยล้าน)อัตราการเลี้ยง(%)

ตาม “รายงานการคาดการณ์การวิจัยและการลงทุนเกี่ยวกับสถานะการพัฒนาของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของจีน (2022-2029)” ที่เผยแพร่โดย Guanyan Report พบว่ารายได้ของผู้อยู่อาศัยดีขึ้นอย่างต่อเนื่องและสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่มีรายได้สูง มีส่วนทำให้ค่าใช้จ่ายด้านอาหารสัตว์เลี้ยงประจำปีเติบโตในประเทศจีน จากข้อมูล สัดส่วนของเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่มีรายได้ต่อเดือนมากกว่า 10,000 เยน เพิ่มขึ้นจาก 24.2% ในปี 2562 เป็น 34.9% ในปี 2564

รายได้ต่อเดือนของเจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวจีน

ต่ำกว่า 4,000 (%)4,000-9,000 (%)

10,000-14999 (%)มากกว่า 20,000 (%)

เพิ่มความตั้งใจให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวจีนดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง

ในแง่ของความตั้งใจในการบริโภค เจ้าของสัตว์เลี้ยงมากกว่า 90% ถือว่าสัตว์เลี้ยงของตนเป็นสมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อน นอกจากนี้ ด้วยความนิยมของแนวคิดการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงทางวิทยาศาสตร์ ความตั้งใจในการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของเจ้าของสัตว์เลี้ยงก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ปัจจุบันเจ้าของสัตว์เลี้ยงมากกว่า 60% จะเพิ่มผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพเมื่อให้อาหารหลัก

ในเวลาเดียวกัน การพัฒนาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบเรียลไทม์ทำให้ผู้บริโภคมีแรงกระตุ้นในการบริโภคมากขึ้น

2.สถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของจีน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าขนาดตลาดของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของจีนเพิ่มขึ้นจาก 2.8 พันล้านหยวนเป็น 14.78 พันล้านหยวนในช่วงปี 2014 ถึง 2021

ขนาดตลาดและอัตราการเพิ่มของจีน อุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของจีน

ขนาดตลาด(ร้อยล้าน)อัตราการเลี้ยง(%)

อย่างไรก็ตาม การบริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงมีสัดส่วนที่ต่ำ โดยน้อยกว่า 2% ของค่าใช้จ่ายด้านอาหารสัตว์เลี้ยงทั้งหมด ศักยภาพการบริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงยังคงมีการสำรวจ

ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพของว่างอาหารหลัก

3. ทิศทางการพัฒนาอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของจีน

เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง เจ้าของสัตว์เลี้ยงมักจะเลือกซื้อแบรนด์ใหญ่ที่มีชื่อเสียง เช่น Red dog,IN-PLUS, Viscom, Virbac และแบรนด์ต่างประเทศอื่นๆ ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงในประเทศส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ขนาดเล็กที่มีคุณภาพผลิตภัณฑ์ไม่สม่ำเสมอและขาดความไว้วางใจจากผู้บริโภค ส่งผลให้แบรนด์ต่างประเทศเข้ามาครอบงำตลาด อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ในประเทศได้รับตำแหน่งทางการตลาดโดยการปรับปรุงเทคโนโลยีการผลิตผลิตภัณฑ์ การเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างช่องทางการขาย และการส่งเสริมการขายแบรนด์

ปัจจุบันแบรนด์ต่างประเทศได้สะสมฐานผู้บริโภคในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงของจีน แม้ว่ารูปแบบผลิตภัณฑ์และแง่มุมอื่นๆ จะมีความแตกต่างกันบ้าง แต่องค์กรทั้ง 4 แห่งต่างก็ใช้โหมดการขายแบบ "ออนไลน์＋ออฟไลน์" เพื่อตอบสนองการพิจารณาของผู้บริโภคเกี่ยวกับประสบการณ์การบริโภคและความสะดวกสบาย ซึ่งเป็นหนึ่งในทิศทางการพัฒนาที่ควรค่าแก่การศึกษาและใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง